Ikke alle bilder blir perfekte - det er derfor de betyr noe
Halvparten av bildene ble blanke. Resten ble dobbelteksponert.Det var utgangspunktet da vi i Elitefoto fikk tilbake filmrullene etter å ha fotografert nye produkt- og stemningsbilder til vårkampanjen.
Likevel er det nettopp disse bildene som endte opp med å definere uttrykket. I en tid hvor det meste kan kontrolleres, genereres og perfeksjoneres, valgte vi å gå motsatt vei, og stole på prosessen, selv når den ikke gikk som planlagt.
- analogt
Alt gikk galt
Da vi fikk fremkalt filmrullene fra vårkampanjen, var det ærlig talt et lite sjokk. En stor del av bildene var helt blanke. Den andre rullen var dobbelteksponert.
I praksis betyr det at store deler av shooten egentlig ikke kunne brukes.
Men i stedet for å forkaste alt, begynte vi å se nærmere på materialet.
Noe uventet dukket opp
I de bildene som faktisk hadde noe på seg, skjedde det ting vi ikke hadde planlagt. Lag, bevegelser og uttrykk som ikke lar seg gjenskape digitalt.
Det som først så ut som feil, viste seg å ha en egen kvalitet.
Da AI møtte motstand
De siste månedene har flere store merkevarer testet AI-generert innhold i kampanjer.
Da Coca-Cola lanserte en AI-basert kampanje, kom reaksjonene raskt. Mange stilte spørsmål ved både uttrykket og troverdigheten.
Kort tid etter gikk Apple motsatt vei, og viste hvordan deres visuelle uttrykk faktisk blir laget: for hånd.
Responsen tydet på at ekte prosesser og håndverk fortsatt betyr noe for folk.
Et bevisst valg
Da vi startet arbeidet med vårkampanjen, hadde vi allerede diskutert dette.
Hva skjer med tillit når alt kan genereres?
Og hva betyr det for oss som merkevare?
Valget om å fotografere analogt ble en måte å svare på det.
Mindre kontroll, mer tilstedeværelse
Å fotografere på film handler ikke om nostalgi. Det handler om hvordan bildene blir til.
Du har færre eksponeringer og mindre kontroll. Det gjør at du må være mer til stede i øyeblikket, og ta beslutningene der og da.
Feil som styrke
Det uforutsigbare ble en del av uttrykket.
I stedet for å prøve å kontrollere alt, valgte vi å jobbe med det som oppstod. Det ga bildene karakter og et mer levende uttrykk.
Troverdighet i praksis
I dag er det enkelt å lage visuelt perfekte bilder. Men det er ikke nødvendigvis det som treffer.
Det som oppleves ekte, gjør det.
Små ujevnheter og naturlige øyeblikk gir en annen type troverdighet, noe vi mener er viktigere enn perfeksjon.
Et tydelig standpunkt
Dette betyr ikke at vi velger bort digitalt. Men i denne kampanjen ønsket vi å gjøre et tydelig valg.
Analog foto er ikke bare et visuelt grep – det er også et standpunkt i hvordan vi ønsker å jobbe og hva vi ønsker å stå for.
Resultatet
Bildene vi endte opp med er ikke perfekte. I vårt tilfelle innså jeg at den ene filmrullen ikke var festet godt nok inni kamera, som førte til at den ble blank. Den andre rullen ble dobbelt eksponert, for det viste seg at den hadde allerede vært brukt uten å bli ha blitt fremkalt.
Men de er ekte.
Og i dagens visuelle landskap er det kanskje nettopp det som skiller seg mest ut.
Har du lyst til å prøve deg på analog foto?
I våre butikker får du både kjøpt og fremkalt film og engangskamera! Dra innom din lokale Elitefoto og snakk med våre dyktige butikkmedarbeidere hvis du har spørsmål rundt analog fotografering.
